Rolex SA (произносится Ролекс ) - швейцарская часовая компания, выпускающая наручные часы и аксессуары под торговой маркой Ролекс. В год Rolex выпускает от полумиллиона часов .
Компания основана в 1905 году немцем Гансом Вильсдорфом и его зятем Альфредом Дави (Alfred Davis) как компания Wilsdorf and Davis , которая затем станет компанией Rolex SA , в Лондоне, Англия . В 1908 году Вильсдорф зарегистрировал товарный знак "Rolex" и открыл офис в Ла-Шо-де-Фоне , Швейцария . Компания "Rolex" была зарегистрирована 15 ноября 1915 года.
Вся история Rolex неразрывно связана с дальновидностью ее основателя Ганса Вильсдорфа. В 1905 году 24‑летний Ганс Вильсдорф основывает в Лондоне компанию по сбыту часов. Он мечтает о том, чтобы носить часы на руке. Наручные часы того времени не отличались точностью, однако Ганс Вильсдорф предвидит, что их можно сделать не только элегантными, но и надежными.
Основное внимание конструкторы Rolex уделили качеству часовых механизмов. Беспрестанная погоня за хронометрической точностью вскоре увенчалась успехом: в 1910 году часы Rolex стали первыми наручными часами, которые получили Сертификат хронометрической точности, выданный швейцарским Комитетом оценки часов в Бьенне.
Спустя четыре года обсерватория в Кью (Великобритания) присвоила наручным часам Rolex класс точности «A», который прежде оставался прерогативой морских хронометров. С того самого времени наручные часы Rolex неизменно ассоциируются с точностью.
Rolex переезжает в Женеву, признанную часовую столицу мира. Компания Montres Rolex S.A. регистрируется в Женеве в 1920 году.
26 октября 2017 г. аукционный дом «Филлипс де Пюри» провел торги по продаже самых дорогих в мире наручные часы «Rolex Daytona» 1968 г. Часы раньше принадлежали актеру и гонщику Полу Ньюмену . Часы были проданы неизвестному коллекционеру за рекордную в истории сумму 17 752 500 долларов США.
История швейцарской часовой компании Rolex отсчитывается с начала 20 века и связана неразрывно с именем ее основателя. Немец по происхождению, Ганс Вилсдорф родился в Баварии. Оставшись сиротой, он, тем не менее, получил хорошее образование.
Его карьера часовщика началась в фирме, экспортирующей швейцарские часы. Работа очень заинтересовала молодого служащего.
Переехав в 1903 году в Лондон, он совместно со сводным братом основал компанию Wilsdorf&Devis, занимавшуюся поставкой часовых механизмов. Вилсдорф стал дистрибьютором часов Aegler на территории Англии. Желая продвинуть свой бренд, он нанимает ювелиров, и те ставят логотип W&D на хронометры, выпускаемые Aegler (в корпусах Dennison).
Бизнес позволил скопить некоторый капитал, помог раскрутить свой бренд, но не удовлетворял амбициям бизнесмена. В планах Вилсдорфа было открытие своего собственного полноценного производства часов. Этим планам суждено было осуществиться в 1905 году.
Будучи уверенным в востребованности, он начинает выпуск наручных часов с золотыми и серебряными ремешками, а позднее – с гибким металлическим браслетом (это значительно удешевило хронометры и на какой-то период W&D стали самымим продаваемыми в Британии).
Вероятно весомая толика успеха Rolex не в самих часах, а в аксессуарах к ним. Ранее часы на руках были прерогативой дам. Джентльмены же предпочитали дорогие, увесистые карманные хронометры. Более того, целевая аудитория Ролекс, по большей своей части считала золотые часы и массивную золотую цепь непременным атрибутом высокого статуса. Вилсдорфу пришлось ломать стереотипы.
Проект оказался весьма успешным. В 1908 году Вилсдорф меняет название компании на более короткое и звучное и размещает его на циферблате выпускаемых часов. Так появляется бренд Rolex. Официально же название компании было зарегистрировано только в 1915 году.
Во время Первой мировой войны правительство Великобритании ввело высокую пошлину в 33% на импортируемые товары. Поскольку значительная часть деталей импортировалась, Вильсдорфу пришлось в оперативном порядке переносить бизнес. В 1914 г. Rolex начали собирать в городе Бьенн, также была куплена фабрика в Женеве. Сегодня механизмы часов производятся в Бьенне, а полная сборка происходит в Женеве.
В итоге этот переезд стал спасительным для компании: с одной стороны — сократились издержки, в штат пришли отличные специалисты, открылся доступ к новым технологиям. С другой — после войны перед Европой уже маячило продолжение Великой Бойни, а нейтральная Швейцария позволила бизнесу жить относительно спокойно и даже расти.
Наручные Rolex стали прототипом всех «командирских» часов. Удобные, лёгкие — они всегда были «под рукой». После войны мужчины по всей Европе отдали предпочтение наручным часам.
В 1931 году инженер компании — Эмиль Борер придумал систему автоматического подзавода: реагируя на движения руки механизм автоматически заводил часы. Это стало сенсацией, а полученный патент закрепил столь желаемую многими новиyку за Rolex на последующие 15 лет.
Качеству часовых механизмов в компании уделялось особое внимание, благодаря чему удалось добиться их хронометрической точности. Об этом свидетельствуют сертификат швейцарского Комитета оценки часов и присвоение английской обсерваторией высшего класса точности. И сегодня часы Rolex ассоциируются с точностью.
Ролекс отказались от конкуренции с недорогими кварцевыми моделями. Компания сосредоточилась на качестве и это нашло отклик у аудитории. Rolex стоят дорого, компания никогда не делает скидок. Ролекс на руке — признак приближённости к .
Одним из этапов успеха компании явилось создание пыле- и водонепроницаемых часов, о чем было не только заявлено, но и многократно продемонстрировано на практике. Rolex запатентован механизм с автоматическим заводом, разработаны часы с функциями, не ограничивающимися только измерением времени. Часы GMT-Master долгое время использовались авиакомпаниями в качестве официальных. Часы Rolex Deepsea успешно применяются для глубоководных исследований.
В 2007 году Rolex разработан хронограф с механически программируемой функцией обратного отсчета.
На протяжении всего периода существования компанией ведется поиск новых направлений в совершенствовании часов, традиции и принципы работы, заложенные Вилсдорфом, сохраняются.
История самого узнаваемого в мире швейцарского часового бренда неразрывно связана с новаторским гением основателя компании Ганса Вильсдорфа. И началась она со скромной фирмы по продаже часов, которую 24-летний Вильсдорф основал в 1905 году в Лондоне, взяв в компаньоны своего шурина, Альфреда Джеймса Дэвиса. Уже тогда молодой предприниматель мечтал о наручных часах, и хотя первые такие модели не отличались особой точностью, Вильсдорф предвидел возможность сделать из них не только элегантный, но и функциональный аксессуар. Амбициозные планы визионер и новатор Вильсдорд воплощал в жизнь, снабжая свою продукцию ультраточными для того времени компактными часовыми механизмами, производством которых занималась фабрика в Бьенне.
Любой начинающей компании нужно броское и емкое название. К выбору «имени» для будущего знаменитого бренда Ганс Вильсдорф подошел со знанием дела. Отбросив стандартную схему, согласно которой фирма получала название по имени своего основателя, знаменитый немец пошел другим путем. Он четко понимал, что название компании должно быть коротким, легко запоминающимся и легко произносимым на всех языках. Учитывая специфику дела Вильсдорфа, одним из самых главных критериев при выборе названия, стала его краткость, так как наименование компании должно было красиво смотреться на циферблатах и механизмах часов.
Согласно одной из легенд, в 1958 году, по случаю 50-летия компании, Вильсдорф вспоминал, что пытался соединять буквы алфавита всеми возможными способами, но ни один из сотни полученных вариантов не устраивал его полностью. Известное всему миру слово Rolex появилось, по его словам однажды утром, когда он ехал на империале конки по лондонскому Чипсайду. Видимо, заветные 5 букв Вильсдорфу нашептало само провидение. Товарный знак Rolex был официально зарегистрирован 2 июля 1908 года.
Новоиспеченный производитель швейцарских часов делает ставку на качество часовых механизмов. Курс на предельную хронометрическую точность быстро дает свои плоды, и уже в 1910 году часы, выпущенные под брендом Rolex, получают свой первый сертификат точности, выданный швейцарским Комитетом оценки часов в Бьенне. Через 4 года качество продукции Rolex признают и в британской Обсерватории Кью, где наручные модели Rolex получают сертификат точности класса «А». Этот исторический факт является весьма показательным, так как до 1914 года подобными сертификатами награждали только морские хронометры.
В 1919 году Rolex переезжает в мировую столицу производства часов Женеву, а в 1920 году на свет появляется акционерное общество Rolex S.A., продукция которого к тому моменту уже успела стать синонимом точности.
В 1931 году Rolex приступила к разработке системы автоподзавода на базе «вечного» ротора Perpetual, который позволял заводить часы простым движением запястья. В последствии оригинальное техническое решение легло в основу всех современных часов Rolex, оснащенных автоподзаводом.
Одним из важнейших направлений развития компании стало испытание часовых механизмов на прочность в условиях, максимально приближенных к реальным. Начиная с 30-х годов самые разные сферы человеческой деятельности, как то спорт, авиация, автомобильные гонки и экспедиции в отдаленные уголки планеты, служили для моделей Rolex, чем-то вроде полигона, на котором проходили суровую проверку самые разные технические характеристики часов. К примеру, модели Rolex Oyster прекрасно показали себя во время первого перелета над Эверестом в 1933 году, а чуть позже стали свидетелем головокружительного рекорда. Он принадлежал одному из самых быстрых гонщиков планеты, сэру Малькольму Кемпбеллу. 4 сентября 1935 года на трассе, проложенной по дну высохшего озера Боннвиль в штате Юта, сэр Кемпбелл, получивший красноречивое прозвище «король скорости», за рулем своего знаменитого болида «Синяя птица» разогнался до 300 миль в час (около 485 км/ч), установив рекорд по скорости передвижения на Земле. Это достижение великого гонщика замыкало цепочку из 9 рекордов (1924-1935), 5 из которых были установлены на знаменитой трассе Дайтона-Бич во Флориде.
В письме, адресованном руководству Rolex, Кембпелл в то время писал «Я сейчас пользуюсь часами Rolex, и они великолепно идут в тех экстремальных условиях, с которыми им приходится сейчас сталкиваться».
В 1945 году на свет появились часы Datejust – первый наручный хронометр с автоподзаводом, оснащенный специальным окошком для отображения даты. К корпусу элитной модели крепился также специально созданный браслет Jubilé, а принадлежность к знаменитому семейству Rolex в часах мгновенно выдавал рифленый безель. К оригинальному мужскому варианту (поначалу модель позицианировалась исключительно как часы для мужчин), в 50-х годах добавятся несколько женских версий.
Начало 50-х в истории Rolex ознаменуется разработкой профессиональных часов, функциональность которых выходила далеко за пределы простого отображения времени. Эти модели предназначались для обслуживания профессиональных сфер деятельности человека, которые в то время развивались очень быстрыми темпами: подводное плавание, авиация, альпинизм и разного рода научные исследования.
Так, одной из блестящих глав в истории человечества стало покорение Эвереста экспедицией Джона Ханта. Участники легендарного восхождения сэр Эдмунд Хилари (Edmund Hillary) и Шерпа Тенцинг Норгей (Sherpa Tenzing Norgay) поднялись на высочайшую вершину планеты, взяв с собой часы Oyster Perpetual. Выпущенные в 1953 году, как дань памяти этому грандиозному событию, часы Oyster Perpetual Explorer мгновенно пополнили ряды культовых моделей.
В том же году на свет появилась еще одна легенда часового искусства – модель Rolex Submariner, оснащенная вращающимся безелем, который позволял профессиональным дайверам считывать время погружения.
С развитием межконтинентальных перелетов, во время которых самолеты за короткое время преодолевали расстояние в несколько стран, у профессиональных пилотов назрела необходимость узнавать время сразу в нескольких точках планеты. И здесь на заре эры сверхзвуковых самолетов Rolex в очередной раз продемонстрировала актуальность своей продукции, создав часы, соответствовавшие веяниям времени.
Официальными часами многих авиакомпаний, в числе которых знаменитая Pan American World Airways, в одночасье стала модель GMT-Master, разработанная в 1955 году специально для пилотов гражданских авиалиний. Визуально часы отличались наличием двухцветного безеля, который разграничивал дневное и ночное время.
1956 год отмечен выходом модели Oyster Perpetual Day-Date – наручных часов, на циферблате которых в дополнение к окошку даты впервые появилось полное название дня недели. Первые версии модели предлагались исключительно в 18-каратном золоте или платине и самого начала оснащались браслетом типа President, разработанным специальной для этих часов. Вот уже более полувека Oyster Perpetual Day-Date остаются эталоном стиля и точности для самых влиятельных людей планеты.
А вот модели Milgauss, появившейся на рынке в том же 1956-ом году, суждено было стать эталоном в области антимагнитных часов. Одной из первых надежность часов, способных выдерживать магнитное поле силой до 1 000 гаусс, научно подтвердила Европейская организация по ядерным исследованиям, выступающая в авангарде исследований в области элементарных частиц. Принципиальным новшеством в конструкции модели, обеспечившим столь высокий уровень антимагнитной защиты, стал специальный внутренний экран.
Изготовленный из специально отобранных ферромагнитных сплавов, экран состоит из двух частей, одна из которых крепится непосредственно к механизму, другая – к водонепроницаемому корпусу. Пройдя испытания суровыми тестами инженеров ЦЕРН, часы Milgauss, фирменной чертой которых стало наличие фигурной стрелки в виде молнии, честно заработали репутацию непробиваемого магнитного щита, которую подтверждают по сей день.
Еще в 50-х годах Rolex приступила к исследованиям в открытом море, в ходе которых проверке на прочность подверглись экспериментальные часы Deep Sea Special. О том, как прошли испытания первых опытных образцов, детально неизвестно. В историю вошла третья модель Deep Sea Special, которой удалось совершить невозможное: в составе легендарной экспедиции Дона Уолша и Джека Пиккарда на батискафе Trieste, часы опустились почти на самое дно Марианской впадины, достигнув отметки 10 916 метров.
Отдельная страница в истории Rolex связана с легендарным пляжем Daytona Beach, расположенным в штате Флорида. Длинная, ровная и твердая линия пляжа со спрессованным песком завоевала городку Дайтона репутацию мировой столицы скорости: с 1904 по 1935 годы здесь было установлено 14 мировых рекордов, в пяти из которых часы Rolex принимали непосредственное участие. С годами качество песка стало ухудшаться, и в 1959 году была построена современная альтернатива пляжному треку: сверхскоростная трасса Daytona International Speedway. И хотя с тех пор пляж Дайтона опустел, тихий уютный городок с тем же названием стал новым Эльдорадо для всех любителей автоспорта и принял у себя вторую по престижности международную гонку на выносливость «24 часа Дайтоны». Специально для участников суточного автомарафона были созданы прочные водонепроницаемые часы, оснащенные безелем с тахиметрической шкалой для расчета средней скорости прохождения дистанции. Часы получили название Cosmograph Daytona.
1967 год отмечен запуском модели Oyster Perpetual Sea-Dweller с показателем водонепроницаемости 610 метров. Отвечая требованиям профессиональных ныряльщиков, корпус новинки был оснащен гелиевым клапаном, благодаря которому при работе в барокамере в так называемой фазе декомпрессии скопившийся внутри корпуса часов гелий (составная часть дыхательных смесей для дайверов) свободно выходил наружу, не повреждая часы. Усовершенствованная версия модели (Sea-Dweller 4000), в которой показатель водонепроницаемости составит 1 220 метров, появится на свет в 1978 году.
В 1971 году Rolex представила модель Oyster Perpetual Explorer II, адресованную полярным исследователям, спелеологам и всем тем, кому по роду деятельности суждено совершать новые открытия. Часы были оснащены специальной 24-часовой стрелкой, которая помогала ученым отличать день от ночи, там, где это сделать в принципе невозможно – в суровых приполярных районах или в кромешной тьме под землей.
Начало 90-х ознаменуется выпуском моделей Pearlmaster и Yacht-Master. Если первая представляет собой более современную интерпретацию модели Lady-Datejust, то вторая, как видно из названия – это морской хронометр, упрочивший связь Rolex с миром парусного спорта. Часы серии Yacht-Master станут первыми моделями из коллекции Professional Oyster, представленными в трех размерных вариантах: 29, 35 и 40 мм.
Пятнадцать лет спустя Rolex представит достойное продолжение яхтенной серии, модель Oyster Perpetual Yacht-Master II – первый в мире яхтенный хронограф, оснащенный программируемой функцией обратного отсчета с механической памятью. Уникальное в своем роде усложнение базируется на взаимодействии механизма и корпуса, главным элементом которого выступает собственная разработка Rolex – вращающийся безель с системой Ring Command. Новшество Rolex помогает яхтсменам сократить до минимума временной зазор между стартовым сигналом и непосредственным началом гонки.
В 2008 году компания обновит линейку Deepsea, первые модели которой были созданы в конце 50-х для исследований на экстремальной глубине. Благодаря оригинальной трехчастной структуре корпуса (Ringlock System), стекло часов выдерживает давление воды, эквивалентное давлению груза весом в 3 тонны. Rolex Deepsea образца 2008 года способны погружаться на глубину, недоступную для большинства из ныне существующих подводных аппаратов и в сотню раз превышающую максимальную глубину, на которой способен выжить человек.
Еще один шедевр инженерной мысли, на этот раз адресованный любителям путешествовать появится в коллекции Rolex в 2012 году. В 42-миллиметровый корпус модели Oyster Perpetual Sky-Dweller установлен механизм с интуитивно понятной и простой в использовании функцией второго часового пояса. Кроме того часы оснащены годовым календарем, требующим корректировки показаний всего 1 раз в году. Инновационная конструкция получила название Saros, по имени астрономического явления, которое легло в основу концепции календаря. За быструю и простую настройку показаний в этих часах отвечает вращающийся безель Ring Command, ранее использованный в конструкции модели Yacht-Master II.
Есть еще одна причина, по которой 2012 год – отдельная веха в истории Rolex. 26 марта 2012 года знаменитый американский кинорежиссер и по совместительству штатный исследователь National Geographic Джеймс Кэмерон (James Cameron) спустился на глубину 10 908 метров, совершив самое глубоководное одиночное погружение в истории человечества и первое со времен экспедиции двухместного батискафа Trieste погружение на дно Марианской впадины. Дважды так глубоко спускаться на самое дно планеты удавалось лишь одному «исследователю»: часам Rolex Deepsea Challenge, сертифицированным для погружения на глубину до 12 000 метров. Мировой рекорд водонепроницаемости, который не под силу повторить ни одной модели.
История Rolex отмечена рядом социальных инициатив, направленных на поддержание талантливых людей, которым хватает смелости, чтобы решать самые сложные задачи, стоящие перед человечеством. Так в 1976 году к 50-летию модели Oyster Rolex учредила Премию за инициативу, которая вручается разработчикам проектов, направленных на улучшение жизни людей и защиту мирового природного и культурного наследия. В 2009 году Rolex также учредила программу «Молодые лауреаты», цель которой поддержать инициативу молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет, работающих над решением самых актуальных проблем современности. В списке лауреатов 2014 года, к примеру, оказался создатель первого в Африке медицинского планшета Cardio Pad, камерунец Артур Занг (премия в категории «Прикладные технологии»). Cardio Pad позволяет медработникам из удаленных сельских районов передавать результаты обследований врачам кардиологам с помощью мобильной связи. Еще один талантливый новатор от медицины Хосам Зовави – исследователь, работающий над созданием экспресс-тестов для выявления бактерий, устойчивых к действию антибиотиков. Частью исследовательской программы Зовави станет общественная региональная кампания по информированию населения об опасности бесконтрольного применения антибиотиков.
Rolex – первая часовая компания, которая использует сталь 904L при производстве всех стальных моделей. Антикоррозийные свойства металла, популярного в сфере высоких технологий, космической и химической отраслях, сопоставимы с аналогичными свойствами драгоценных металлов. Кроме того сталь 904L великолепно полируется, облагораживая готовое изделие неповторимым блеском.
Компания располагает собственным литейным цехом и своей геммологической лабораторией, в стенах которой тестируется качество камней, отобранных для инкрустации моделей. Кроме того, инженерная команда Rolex постоянно пополняет список научных разработок бренда, позволяющих улучшить технические характеристики часов.
Так, в 2000 году в стенах компании был собран калибр 4130. Предназначенный для моделей серии Cosmograph Daytona механизм удивляет простотой конструкции, в составе которой всего 290 компонентов, значительно меньше, чем предполагает конструкция стандартного хронографа.
С 2005 года отдельные модели Rolex оснащаются безелем Cerachrom, который помимо эстетической привлекательности обеспечивает часам безупречное функционирование даже в экстремальных условиях. Ультрапрочная хромированная керамика, из которой изготовлен безель, практически не поддается образованию царапин и не выцветает под воздействием ультрафиолетовых лучей. Поверхность безеля обработана в технике алмазной полировки, а 24-часовая шкала покрыта тонким слоем платины.
За великолепные противоударные качества моделей Rolex отвечает еще одна разработка бренда – голубая спираль Parachrom. Изготовленная из инновационного антимагнитного сплава, спираль Parachrom обеспечивает механизму часов противоударную защиту, которая в 10 раз превышает стандартные противоударные показатели.
Лицами марки на сегодняшний день являются звезды первой величины, которые добились головокружительных успехов в самых разных областях: теннисисты Роджер Федерер и Каролин Возняцки, гольфисты Адам Скот, Тайгер Вудс и Фил Михельсон, конкуристы Кевин Стаут и Скот Браш, оперные гиганты Пласидо Доминго, Кири Те Канава и другие известные личности.
С 2014 года компанию возглавляет Жан-Фредерик Дюфур (Jean-Frederic Dufour). Начав карьеру с должности скромного банковского служащего, Дюфур в свое время сменил направление деятельности и не прогадал. За 17 лет работы в часовом деле этот талантливый управленец успел поработать со Swatch Group и Ulysse Nardin, с 2001 по 2009 годы возглавлял отдел развития в компании Chopard, а за 5 лет до прихода на пост главы Rolex вернул к жизни начавшую было угасать мануфактуру Zenith, за что был отмечен высоким званием «Человек года» по версии журнала Tribune des Arts. И хотя никто не ожидал назначения бывшего директора Zenith на пост СЕО Rolex, оглядываясь на достижения Дюфура в часовой индустрии, можно сказать, что новый глава швейцарского часового бренда № 1 достоин того, чтобы продолжить курс, заданный еще 100 лет назад Гансом Вильсдорфом.
Научные открытия, заплыв через Ла-Манш и отсутствие интернет-продаж.
В закладки
История компании-производителя известных часов Rolex началась более 110 лет назад. Сейчас бренд возглавляет рейтинг компаний с лучшей репутацией, является самым престижным в часовой отрасли, а продукция Rolex - наиболее подделываемая, что тоже свидетельствует о большой популярности фирмы. Все эти достижения не случайны. История бренда показывает, как Rolex последовательно заслужил все свои регалии.
Первое время своего существования компания успешно трудилась на свою репутацию, а потом репутация стала работать на неё. Аналитики допускают, что часы Rolex, возможно, не самые красивые, не самые модные и даже не самые дорогие в производстве, однако продавцы говорят : «На каждые десять покупателей других брендов приходится пятьдесят тех, кто заходит в магазин именно за Rolex».
Компанию Rolex в 1905 году основал в Лондоне немец Ганс Вилсдорф и его родственник Альфред Дави. У первого была идея и план, у второго деньги. Бренд получил название Wilsdorf & Davis, на часах красовался логотип W&D. Продукция собиралась в Лондоне из швейцарских деталей.
До начала 20 века мужчины не пользовались наручными часами, считая их модным ювелирным украшением, а значит - прерогативой женщин. Джентльмены предпочитали карманные часы, полагая, что небольшой размер наручных часов просто не может вместить механизм хорошего качества. Гансу Вилсдорфу предстояло изменить их мнение. В этом был риск, но победитель становился первооткрывателем и входил в историю часовой индустрии.
В 1910 году через 45 дней испытаний продукция Ганса Вилсдорфа получила сертификат хронометрической точности впервые в истории наручных часов. Через четыре года механизму присвоили класс «А», который до этого получали только морские хронометры.
К этому моменту Вилсдорф сменил название компании на Rolex, которое, по самой популярной версии, было просто случайным набором букв. Якобы главным требованием основателя была звучность и возможность разместить название целиком на циферблате. Слово Rolex удовлетворило оба эти критерия.
Первая Мировая война неожиданно подняла популярность компании Rolex - солдатам было намного удобнее использовать наручные часы, чем карманные. Это событие определило первую целевую аудиторию компании - мужчин таких профессий, как пилоты, исследователи, моряки, дайверы, которым карманные часы доставляли сплошные неудобства. Ориентируясь на их потребности, компания стала продвигаться в своих научных разработках.
Однако во время войны сказалось немецкое происхождение Вилсдорфа, кроме того, выросли цены на поставки деталей. Поэтому основатель компании Rolex принял решение переехать в Швейцарию. Штаб-квартира бренда открылась в Женеве, где и сейчас происходит сборка часов, а фабрика по выпуску деталей - в городе Биль. Rolex - одна из немногих компаний, которая полностью производит все часовые детали, ничего не закупая у других фирм.
В 1926 году компания выпустила часы с герметичным корпусом Oyster («устрица»), которые стали первыми в мире водо- и пыленепроницаемыми. Корпус-панцирь отличается надежностью, его практически невозможно разбить или, в отличие от ремешка, сделанного из стали, поцарапать.
Однако покупатели неохотно верили рекламе, поэтому компании нужно было представить наглядные доказательства уникальности своего продукта. Узнав, о том, что англичанка Мерседес Гляйтце собирается вплавь пересечь Ла-Манш, представители Rolex попросили её взять с собой часы. Девушка повесила их к себе на шею и отправилась в десятичасовое плавание.
Долгое пребывание в воде никак не сказалось на работе механизма - это стало лучшей и первой рекламой часов Rolex и заложило основу маркетинговой стратегии компании.
В будущем Rolex ещё не раз будет тестировать свои часы вместе со спортсменами в гоночных автомобилях, батискафах, самолетах - под водой, в горах, в воздухе.
В середине 20 века компания решила опробовать часы на пилотах гражданской авиации, пересекающих временные пояса, которым было важно знать время сразу в нескольких точках мира.
Для Rolex было важно доказать, что продукция способна на такую точность, от которой могут зависеть жизни людей. Одними из первых часы протестировали пилоты американской авиакомпании Pan American.
Следующей задачей для бренда, после защиты корпуса часов от воды и пыли, стала разработка механизма подзаводки. В 1930-х годах компания изобрела механизм автоматического завода - часовой ротор. Теперь часы заряжались от любого движения руки человека.
Компания Rolex моментально запатентовала изобретение и затормозила конкурентов на десятки лет в попытках создать аналогичный механизм. Так точность и надежность стали главными характеристиками часов Rolex.
В 1945 году часы Rolex начали отсчитывать не только минуты, но и дни. На циферблате появился индикатор даты, несколько позже компания разместила там же и показатель дня недели. Впоследствии почти все часовые производители использовали новую разработку, однако первенство принадлежит Rolex.
Открытия, научные разработки позволили Rolex стать лидером и первопроходцем в производстве часов. Однако и сама компания делала и делает всё, чтобы создать соответствующий имидж, даже если это противоречит законам рынка.
Одним из главных принципов компании Rolex является правило ценообразования. Бренд устанавливает цены на своё усмотрение, не беря в расчёт конкурентов. Таким образом, цены на часы Rolex становятся отправной точкой для других производителей.
Компания Rolex никогда не предлагает скидки, не даёт дисконтных карт постоянным клиентам, не устраивает распродаж. За исключением тех случаев, когда дилеры бренда из-за собственных финансовых трудностей делают скидки. Клиенты Rolex готовы покупать часы по установленным ценам даже в экономический кризис, о чём свидетельствуют показатели рынка.
Rolex имеет эксклюзивную дистрибьюторскую сеть, состоящую только из небольшого числа ювелирных магазинов. Как правило, точки продаж расположены в престижных районах, а сами магазины имеют хорошую репутацию. Ограниченный доступ товара также является одним из стратегических решений компании.
Несмотря на удобность и популярность онлайн-торговли, часы Rolex нельзя приобрести в интернете. У компании есть сайт , где содержится информация о часах и новых коллекциях, но функция покупки там не предусмотрена. Некоторые дилеры в разных странах предлагают онлайн-продажи через свои точки, но компания Rolex поощряет покупателей заходить в магазины. Клиенты должны мерить часы, щупать, рассматривать, их нельзя выбрать по картинке в интернете.
Компания также сузила каналы массовой рекламы - Rolex практически не продвигают на телевидении и по радио, бренд не участвует в широких рекламных акциях, таких как, например, продвижение на Супербоуле. Представители компании говорят, что матч просто не смотрит их целевая аудитория.
Покупатель Rolex - тот, у кого есть возможность купить часы стоимостью от $5 тысяч до $100 тысяч. Поэтому рекламу часов можно встретить на турнирах по гольфу и теннису, регате яхт, «Формуле-1», соревнованиях в горнолыжном и конном спорте. Кроме того, компания представляет товар на акциях в честь запуска новых спортивных автомобилей.
Rolex - самая закрытая часовая компания. Эксперт «Часового алфавита », главный редактор журнала «Часы» Александр Ветров стал единственным российским журналистом, кто был допущен в штаб-квартиру Rolex, а также побывал в их мануфактуре механизмов.
Александр Ветров
Компания производит более двух тысяч наручных часов в день, 650-800 тысяч в год. Но спрос всё равно превышает предложение, особенно когда дело касается дешёвой подделки. Рынок ненастоящих Rolex насчитывает около сорока миллионов экземпляров в год. Rolex Submariner - одна из наиболее часто подделываемых моделей часов в мире.
Для защиты товара компания использует уникальную маркировку. Однажды она даже помогла полиции раскрыть убийство.
Финансовый аналитик Альберт Джонсон Уолкер в 1995 году бежал в Англию из Канады, где ему было предъявлено обвинения в мошенничестве, воровстве и отмывании денег. В 1996 году на рыбалке он убил Рональда Платта и сбросил его тело в море. Когда оно было обнаружено, единственное, что могло помочь опознать жертву, были часы Rolex.
Каждые часы Rolex имеют серийный номер со специальной маркировкой. Имея эту информацию, британская полиция смогла идентифицировать владельца часов. Благодаря водонепроницаемому корпусу Rolex нахождение в море никак не повлияло на работу часов, и детективы смогли определить дату смерти Блатта. Вскоре Уолкер был арестован и приговорен за убийство к пожизненному заключению, где он находится и сейчас.
В первом романе о Джеймсе Бонде его автор Ян Флеминг, описывая внешность агента 007, отдал предпочтение часам Rolex. При экранизации съёмочная группа столкнулась с трудностями - компания Rolex отказалась предоставить свой товар для съемок, а бюджет картины не позволял приобрести новую пару часов. Тогда один из создателей картины снял Rolex со своей руки и отдал их исполнителю главной роли Шону Коннери. Это были часы Rolex Submariner.
В реальной жизни послами Rolex становятся исследователи, пилоты, спортсмены. Среди них гольфист Тайгер Вудс или теннисист Роджер Федерер (сумма контракта в 2012 году составила $15 миллионов в год).
Ведущая марка швейцарской часовой промышленности со штаб-квартирой в Женеве ролекс пользуется во всем мире непревзойденной репутацией качества и ноу-хау. Его часы Oyster, все из которых получили за свою точность соответствующий сертификат хронометра, являются символом совершенства, достижений и престижа. Эта марка, первой, выпустив в 1905 году наручные часы, стоит у истоков многочисленных важных достижений в часовом деле, включая Oyster, первые водонепроницаемые наручные часы, появившиеся в 1926 году, и автоматический подзавод с помощью ротора Perpetual, внедренный в 1931 году. За свою историю компания зарегистрировала более 400 патентов. Являясь подлинно интегрированным и независимым производством, ролекс обеспечивает у себя практически полностью все процессы разработки и изготовления своих часов: от отливки золотых сплавов до сборки деталей часового механизма, корпуса, циферблата и браслета, а также процессы обработки. Ролекс активно участвует в поддержке искусства, спорта, исследований, а также духа предпринимательства и усилий по защите окружающей среды в рамках широкого круга различных видов деятельности, спонсорства и филантропических программ.
Статус марки Ролекс и ее неповторимость берут начало в истории, основным сюжетом которой стали страсть к новому и постоянный поиск совершенства. Эта история, представляющая собой завораживающий ряд гениальных изобретений и волшебных приключений в мире часов, глубоко переплетается с историей часов Oyster – первых водонепроницаемых наручных часов, увидевших свет в 1926 году и ставших, с течением времени, основой серии легендарных часов, самых популярных и самых узнавае- мых в мире.
Успех марки Ролекс тесно связан с необыкновенным предпринима- тельским талантом ее создателя Ганса Вильсдорфа (Hans Wilsdorf) (1881-1960). Благодаря своей одержимости и исключительной способности добиваться результатов сразу в нескольких областях, умению предвидеть направления развития техники, дару вести переговоры и организаторским способностям, умению организовать продажу готовой продукции, он, возглавляя компанию более пятидесяти лет, смог заложить фундаментальные принципы ее работы и вдохнул жизнь в уникальные часы марки, не имеющей себе равных. на заре xxi-го столетия, обаяние его личности и творчества продолжают вдохновлять наследников его предпринимательского таланта. Влияние мастера прослеживается в эстетике и в основных характеристиках часов, производство которых основано на следовании традициям, а также способности марки Ролекс стремиться к новым горизонтам, черпая вдохновение в блистательном прошлом.
Приключения марки Ролекс начинаются в начале 1900-х годов. Уроженец Баварии (Bavière), Ганс Вильсдорф делает свои первые шаги в мире часов в местечке Ла Шо-де-Фон (La Chaux-de-Fonds), в Швейцарии. В эпоху, когда все носили карманные часы, он сумел раз- глядеть зарождающийся в ХХ веке интерес к наручным часам, а также только обозначившийся интерес к женским часам, как к украшению.
Ганс Вильсдорф предчувствовал, что по своей сути наручные часы обречены стать ежедневной необходимостью, как для мужчин, так и для женщин. но при условии, если они станут точным, герметичным, прочным и надежным инструментом. Благодаря своему гению, он смог предвосхитить реальность, которая сегодня воспринимается как очевидное, и превратить наручные часы в предмет ежедневного обихода.
Переехав в Лондон, который был в те времена экономической и финансовой столицей мира, Ганс Вильсдорф в 1905 году основывает вместе со своим компаньоном фирму Вильсдорф & Девис (Wilsdorf & Davis), специализирующуюся на торговле наручными часами в Великобритании и во всей Британской империи. Детали для часов производят для него швейцарские партнеры, славившиеся высоким уровнем мастерства. Партнером фирмы был Дом Эглеp (maison aegler) из города Бьенн (Bienne), ставший впоследствии Акционерным Обществом «Часовая фабрика Ролекс». В то время он был единственным партнером, который мог, по мнению Вильсдорфа, изготавливать точные часовые механизмы небольшого размера, а именно такие были необходимы для наручных часов. Будучи свидетелем стремительного развития инду- стрии развлечений и спорта, Ганс Вильсдорф хотел доказать скепти- чески настроенному обществу, что наручные часы и хронометрическая точность совместимы.
Его поиски в этой области быстро обернулись шумным успехом. В 1910 году наручные часы марки Ролекс получают впервые в мире в этой кате- гории часов хронометрический сертификат, выданный Бюро контроля хода часов в Бьенне, Швейцария. такой сертификат никогда раньше не выдавался подобным часам. Четыре года спустя, в 1914 году модель получила престижную награду Обсерватории де Кью (observatoire de Kew) в Великобритании, первый сертификат класса «a», который раньше никогда не выдавался наручным часам. До этого на такой сертификат имели право только морские хронометры. таким образом, было получено доказательство того, что наручные часы и хронометрическая точность могут идти рука об руку. Оставалось только доказать, что наручные часы могут быть водонепроницаемыми. сомнения в отношении точности наручных часов остаются до тех пор, пока их корпус не может противостоять воде и пыли. Ганс Вильсдорф вложил свой предпринимательский гений и энергию в создание водонепроницаемых наручных часов.
Осознавая важность концепции марки, в 1908 году Ганс Вильсдорф придумал название марки «Ролекс» и начал подписывать этим именем свои изделия. требования, которым он следовал, звучат и сегодня на удивление весьма современно.
Вот какое название он хотел придумать:
– короткое, не более чем из пяти букв;
– легко произносимое на любом языке;
– приятное на слух;
– легко запоминающееся;
– гармонично вписывающееся в циферблат и часовой механизм.
В 1919 г. Ганс Вильсдорф покидает Англию, чтобы обосноваться в Женеве, Швейцария, где он создает в 1920 г. компанию «АО Часы Ролекс». Он сближается со своим бьенским поставщиком, и их сотруд- ничество становится более тесным. Большую роль в принятии такого решения сыграла репутация города – хранителя древних традиций производства часов.
В 1926 году усилия Ганса Вильсдорфа по изготовлению водонепроницаемых часов увенчались успехом. Были изобретены часы rolex oyster, первые водонепроницаемые часы в мире. Водонепроницаемость достигалась за счет корпуса, оснащенного гениальной запатентованной системой с безелем, привинчивающимися задней крышкой и заводной головкой. Герметично закрывающиеся, эти часы гарантировали оптимальную защиту часового механизма.
Желобок безеля, как и желобок задней крышки корпуса, были очень функциональными. Безель служил для завинчивания элементов на корпусном кольце, благодаря специальному приспособлению, изобретенному компанией Ролекс. Он придал часам визуальную самобытность и уникальную индивидуальность. В наши дни безель oyster больше не закручивается на корпусе. Однако, на некоторых моделях изготовители продолжают использовать характерный желобок для крепления безеля, как отголосок оригинальной модели 1926 г.
Благодаря модели oyster и абсолютно новаторской для того времени концепции водонепроницаемого корпуса, компания Ролекс без затруд- нений вошла в историю часового производства. К техническому умению, продемонстрированному Гансом Вильсдорфом, добавилось его природное чутье при ведении переговоров и заключении сделок, что способствовало стремительному развитию компании Ролекс.
В 1927 году созидательный гений Ганса Вильсдорфа и его умение вести переговоры получают новое эффектное воплощение. Его идея состояла в том, чтобы провести испытание часов oyster и продемонстрировать их качества, добавив к техническому умению знание и умение их использовать. Вооружившись часами oyster, молодая английская пловчиха Мерседес Глейтс (mercedes gleitze) пересекла вплавь Ла Манш. После 10-часового пребывания в воде часы прекрасно работали. Чтобы отметить спортивный успех, Ганс Вильсдорф опла- чивает появление в газете Дейли Мейл (Daily Mail) целой страницы, посвященной водонепроницаемым часам, и во всеуслышание объяв- ляет о «начале триумфального пути часов rolex oyster по всему свету».
Этот эпизод свидетельствует о создании концепции сподвижников и начале длительного и плодотворного сотрудничества между маркой Ролекс и исключительными личностями. их совместные проекты сви- детельствуют о совершенстве часов Ролекс. Эти привилегированные связи будут развиваться в различных областях, таких как наука, спорт и культура. Они будут основаны на глубоком доверии между маркой Ролекс и его сподвижниками.
Добившись хронометрической точности и водонепроницаемости, Ганс Вильсдорф приступает к созданию третьей важной составляющей марки часов oyster: автоматическому модулю. так как наручные часы должны ежедневно надеваться на руку, заводная головка будет посто- янно раскручиваться, а это может нарушить водонепроницаемость и точность. В 1931 году компания Ролекс изобретает первую в мире систему автоматического подзавода для наручных часов с ротором, который она называет Вечным. Этот ротор стал предшественником современного автоматического (Perpetual) подзавода.
инновационное решение состояло в том, что ротор свободно вращался в двух направлениях вокруг оси. Благодаря естественному движению запястья часовой механизм непрерывно подзаводился. таким образом, вечный ротор отодвинул в прошлое ручной подзавод, освободив вла- дельца часов от основной заботы.
В 30-е годы рождаются еще два новых символа уникальной марки Ролекс. Корона Ролекс, логотип и символ исключительности марки был зарегистрирован в 1931 году. Она появляется в первый раз на циферблате часов Ролекс в 30-е годы, а потом в начале пятидесятых на заводной головке. В это же время корона Ролекс начинает заменять собой цифру двенадцать на циферблате.
В 1933 году было зарегистрировано наименование rolesor, которое означало совмещение в часах Ролекс двух различных материалов: золота и стали. Первое применение компанией Ролекс этого сочетания материалов датируется 20-ми годами двадцатого столетия и становится одним из отличительных эстетических кодов марки.
В 40-е–50-е годы двадцатого века компания Ролекс создает модели престижных часов, которые стали носить влиятельные люди и которые очень быстро стали непреходящей классикой коллекции oyster.
В 1945 году появляется модель oyster Perpetual datejust – первые в мире автоматические водонепроницаемые наручные часы-хронометр, указывающие даты в специальном окошечке на циферблате. Эти часы были закреплены на специально изготовленном для них браслете Jubile. Они отличались от всех прочих и были легко узнаваемы благо- даря своему рифленому безелю, отличительной черте модели oyster. созданные первоначально для мужчин, часы oyster в течение после- дующего десятилетия появляются в виде женских моделей.
В 1956 году была создана модель oyster Perpetual day-date – первые наручные часы, показывающие дату и день недели в буквенном обозна- чении в специальном окошечке, расположенном на циферблате. Эта модель выпускалась только в платине или 18-каратном золоте и осна- щалась с момента своего появления циклопной линзой, облегчающей чтение даты, при этом цифры увеличивались в два с половиной раза. Это нововведение, ставшее еще одним отличительным знаком марки Ролекс, в дальнейшем использовалось во всех часах модели oyster с окошечком для даты на циферблате. Браслет PresiDent был создан специально для этой модели, а часы Day-Date не перестают быть пре- имущественно часами влиятельных лиц.
c 1926 года и с момента создания модели oyster, компания Ролекс начи- нает рассматривать мир как территорию, созданную для того, чтобы подтверждать в реальной жизни авторитет качеств, которые присущи только Ролексу. Будь то на море или в глубинах океана, на вершине самых высоких гор или на самом краю Земли, везде, где преобладают экстремальные условия, часы Ролекс сохраняют все присущие им качества: точность, водонепроницаемость, прочность и надежность.
Еще один параметр позволяет признать надежность марки Ролекс – это скорость. В 1935 году находясь за рулем своего болида «Синяя птица» с часами модели oyster на запястье, сэр Малкольм Кэмпбелл (malcolm campbell) становится первым человеком в мире, который смог разогнаться до мифического предела скорости 300 миль в час (примерно 480 км/ч). В 1947 году первый человек, преодолевший звуковой барьер на реактивном самолете, экипирован часами oyster. В обоих случаях часы подверглись влиянию ускорения и чрезвычайно мощной вибрации, но их качества остались неизменными.
начиная с 30-х годов прошлого столетия, модель oyster использовалась в многочисленных экспедициях в Гималаи. Одна из таких экспедиций останется в памяти людей. В 1953 году сэр Эдмунд Хиллари (edmund Hillary) и тенцинг норгей (tensing norgay) – члены британской экспеди- ции, возглавляемой сэром Джоном Хантом (John Hunt) стали первыми, кто достиг вершины Эвереста. Эти люди, обладающие невероятным упорством и стремлением добиваться исполнения поставленной цели, способствовали подтверждению лучших качеств часов марки Ролекс.
В рамках тесных отношений с мировым сообществом и на фоне быстрого развития новых областей деятельности, таких как гра- жданская авиация или подводные исследования, компания Ролекс в 50-е годы прошлого века начинает разработку «полезных», так назы- ваемых «Профессиональных» часов, назначение которых выходит за рамки простого обозначения времени.
В 1953 году появляется модель oyster Perpetual explorer, специально разработанная для завоевания Эвереста, водонепроницаемые часы oyster Perpetual submariner, снабженные вращающимся безелем с градуированной шкалой, которые позволяют считывать время погружения с водонепроницаемостью до 100 метров (затем в том же году до 200 метров); модель oyster Perpetual GMt-Master, запущенная в 1955 году и отвечающая специфическим потребностям пилотов гражданской авиации, которые нуждались в инструменте, способном одновременно показывать время различных часовых поясов земного шара, благодаря дополнительной 24-х часовой стрелке и вращающемуся безелю с гра- дуированной шкалой (24 часа). Эти часы стали официальными часами многих авиакомпаний, среди которых знаменитая авиакомпания Pan american World airways, более известная под именем Пан Ам (Pan am).
В 1956 году была выпущена модель oyster Perpetual Milgauss, заду- манная, чтобы противостоять воздействию магнитным полям. Эту модель можно было увидеть на запястьях ученых Европейской организации по ядерным исследованиям (цЕРн), которая находится в Женеве. В 1963 году компания Ролекс выпускает модель Cosmograph daytona – хронометр, позволяющий измерять временные интервалы и подсчи- тывать среднюю скорость, благодаря тахиметрическому безелю с гра- дуированной шкалой.
Часы Ролекс по-прежнему ассоциируются с различными достижениями. В 1960 году в тихом океане на широте острова Гуам (guam) батискаф «Триест» (Trieste), управляемый швейцарским океанографом Жаком Пиккардом (Jacques Piccard) и лейтенантом Доном Уолшем (Don Walsh) достигает самых глубоких отметок океана в Марианской впадине, то есть рекордной глубины в 10 916 метров. на корпусе батискафа была закреплена экспериментальная модель часов oyster deep sea special. Эта модель без повреждений выдержала колоссальное давление воды, равное более чем одной тонне на квадратный сантиметр, и после всплытия часы продолжали точно показывать время.
В 1967 году была запущена модель водонепроницаемых часов oyster Perpetual sea-dweller с водонепроницаемостью до глубины 610 метров. Чтобы удовлетворить потребности профессиональных аквалангистов, корпус этой модели был снабжен специальным клапа- ном, позволяющим во время длительных периодов декомпрессии в барокамере, удалять без риска для часов используемый гелий газовых смесей.
В 1960 году скончался Ганс Вильсдорф. Он оставил после себя тво- рение, успех которого он смог увековечить. В 1945 году в Женеве им был создан Фонд Ганса Вильсдорфа, который и стал собственни- ком его предприятия. с этого момента компания Ролекс продолжает развиваться и сохранять предпринимательский талант и одержимость делом, свойственные изначально ее создателю.
Андре Ж. Хайнигер (andré J. Heiniger) – преемник Ганса Вильсдорфа с 1963 года – берет в свои руки управление компанией Ролекс, сохра- няя это наследие. используя свой богатый опыт и знание предмета, Андре Ж. Хайнигер – настоящий стратег-предприниматель – ускоряет развитие компании и укрепляет позиции марки Ролекс во всем мире, превратив ее в одну из самых престижных универсальных часовых марок. Человек убеждения, он, так же как и его предшественник, культивирует идею предвосхищения ожиданий потребителя.
с приходом в 60-е годы эпохи кварцевых часов, компания Ролекс принимает участие в разработке первого швейцарского кварцевого часового механизма Béta 21. В 1977 году компания Ролекс выпускает модель Oysterquartz, снабженную часовым механизмом на 100% марки Ролекс. но, пренебрегая ожиданиями, которые были связаны с этой новой технологией, компания Ролекс делает стратегический выбор: остается верной механическим часам и продолжает улучшать их великолепные качества.
70-е и 80-е годы двадцатого века отмечены появлением Профессио- нальных часов второго поколения. В 1971 году рождается модель oyster Perpetual explorer ii, предназначенная для полярников и спелеологов, которые благодаря этим часам смогли отличать день от ночи, используя дополнительную 24-х часовую стрелку и неподвижный безель с градуированной 24-х часовой шкалой. В 1978 году появляется новая модель водонепроницаемых часов sea-Dweller, sea-dweller 4000, с водонепроницаемостью до 1220 метров (4000 футов). В 1982 году – модель GMt-Master ii.
По инициативе Андре Ж. Хайнигера, который очень заботился о пре- стиже марки, в 60-е – 70-е годы прошлого века зародились новаторские партнерские отношения между компанией Ролекс и различными учреждениями, знаменитыми спортсменами и артистами с мировой известностью. Эти привилегированные связи способствовали разви- тию спонсорства в области культуры и спорта.
Компания Ролекс также известна своими новшествами в области филантропии. В 1976 году, чтобы отпраздновать 50-летие модели oyster, Андре Ж. Хайнигер учреждает Премии Ролекс за инициативу. Эти премии должны оказывать финансовую поддержку мужчинам и женщинам, которые находятся в поиске новых идей, способных расши- рить знания и улучшить жизнь человека.
Благодаря своей открытости и полезности компания Ролекс завоевала признание и ускорила свое развитие. начиная с 90-х годов, началась новая страница в истории компании. Более чем когда либо, компания Ролекс верна своему предпринимательскому подходу, новым техниче- ским решениям и стремлению к совершенству.
В 1992 году увидела свет модель oyster Perpetualyacht-Master – первая модель часов oyster Профессиональной серии, выпущенная в 3-х раз- мерах – 40, 35, 29 мм. Это новшество проиллюстрировало связи между компанией Ролекс и миром парусного спорта и отдыха. В этом же году была представлена модель Oyster Perpetual Lady-Datejust Pearlmaster – новая линия коллекции oyster, предназначенная для женщин.
В том же году Патрик Хайнигер (Patrick Heiniger), вслед за своим отцом, становится во главе компании Ролекс и сразу же оставляет неизгладимый след в судьбе компании. В середине 90-х годов двадца- того века, под его руководством, компания Ролекс радикально меняет свою производственную структуру и выбирает стратегию вертикаль- ной интеграции, предусматривающую приобретение компанией своих основных поставщиков для сохранения статуса исключительного нова- тора в мире производства часов. Этот выбор сопровождался перево- дом всех видов деятельности компании в Женеву и Бьен на четыре промышленные площадки, специально построенные и оборудованные для этой цели. Впечатляя своими размерами, эти четыре площадки действительно представляют собой средоточие авангардных техноло- гий. таким образом, компания Ролекс обеспечивает контроль за произ- водством всех компонентов: часового механизма, корпуса, браслета и циферблата. При этом компания сохраняет возможность улучшать качество, благодаря использованию своего уникального оборудования.
независимая и имеющая вертикальную структуру, компания Ролекс располагает уникальным промышленным оборудованием, а главное – часовыми мастерами, инженерами и другими специалистами, которые тесно сотрудничают при создании концепции, а затем и при произ- водстве моделей часов. Компания Ролекс приветствует новаторские идеи и свободу творчества. именно поэтому предприятие оборудовало литейный цех, в котором оно может отливать свои собственные сплавы золота.
с начала 2000-х годов впечатляющая реорганизация инструментального цеха компании открывает новую эру часов модели oyster. сочетая технические традиционные навыки часового производства и высокие технологии, новая серия новаторских моделей выходит в свет. Для этого используются новые концепции часового производства, а также новые материалы и технологические процессы.
В 2000 году компания Ролекс выпускает новую модель oyster Perpetual Cosmograph daytona – настоящее средоточие технических достижений марки Ролекс. Она также снабжена новым часовым хроногра- фом, полностью разработанным и изготовленным компанией Ролекс. Модель оснащена запатентованной и изготовленной компанией Ролекс спиралью Parachrom. Это соединение ниобия, циркония и кислорода в десять раз повышает сопротивляемость ударам по сравнению с традиционными пружинами, и является нечувствительным к магнитным полям. спираль Parachrom будет постепенно внедряться на все модели коллекции oyster.
Модель нового поколения Daytona снабжена новой системой easylink, которая позволяет быстро изменить длину браслета. состоящий из дополнительных звеньев, незаметных под застежкой, этот оригинальный механизм предлагает повышенный комфорт владельцу часов. Позже этот механизм стал использоваться в других моделях oyster.
В 2005 году компания Ролекс выпускает новую, несколько измененную модель oyster Perpetual GMt-Master ii. Эта модель также снаб- жена спиралью Parachrom и новым безелем с диском из материала cerachrom черного цвета – еще одним новшеством 2000-х годов, запатентованным компанией Ролекс. Полностью разработанный и произведенный Ролексом, чрезвычайно прочный керамический материал диска cerachrom имеет особые преимущества: исключительно стойкий к повреждениям и коррозии, диск сохраняет свой цвет под воздействием ультрафиолетового излучения.
В 2007 году была вновь запущена модель oyster Perpetual Milgauss. По своей концепции эта модель должна была противостоять магнитным полям и поэтому она была снабжена часовым механизмом Ролекс, защищенным антимагнитным экраном. Кроме спирали Parachrom, этот новый часовой механизм включает антимагнитное анкерное колесо, изготовленное из сплава никеля и фосфора с использованием рево- люционной технологии производства микрокомпонентов uV-liga (Гальваническая ультрафиолетовая литография, изготовление микро- компонентов электроформовкой), в совершенстве освоенной компа- нией Ролекс.
Компания Ролекс также вводит в обиход новые функции часовых меха- низмов. В этом же году компания Ролекс представила хронограф для использования на парусных и гребных судах – модель oyster Perpetual yacht-Master ii. Это первые часы в мире, снабженные программируемым таймером обратного отсчета с механической памятью. Этот новый сложный часовой механизм состоит из новаторской системы взаимо- действия часового механизма и корпуса, которое осуществляется благодаря вращающемуся безелю ring Command, сконструирован- ному и разработанному компанией Ролекс.
Выпущенная в 2008 году модель водонепроницаемых часов Oyster Perpetual Rolex Deepsea с водонепроницаемостью до 3900 метров демонстрирует превосходство водонепроницаемых часов марки Ролекс. Это качество достигается новой формой корпуса, разрабо- танной компанией Ролекс для этой модели, ringlock system: кольцо, размещенное внутри корпусного кольца, выдерживает давление, оказываемое на стекло и заднюю крышку корпуса. Кроме того, часы для дайвинга нового поколения rolex Deepsea оснащены браслетом с застежкой rolex Glidelock. Эта запатентованная система точной регулировки длины браслета позволяет надевать часы поверх гидро- костюма для дайвинга.
В 2008 и 2009 годах также были обновлены две самые выдающиеся модели серии oyster: day-date ii и datejust ii в корпусе увеличенного диаметра 41 мм. Обе эти модели получили новый часовой механизм, произведенный компанией Ролекс. следуя фундаментальным тради- циям марки и ее новаторскому духу, в 2010 и 2011 годах были выпущены соответственно новые модели explorer и explorer ii также увеличен- ного диаметра, соответственно до 39 и 42 мм. Эти модели также снаб- жены новыми часовыми механизмами Ролекс.
В 2012 году компания Ролекс представила совершенно новую инно- вационную модель oyster Perpetual sky-dweller. средоточие тех- нологических новинок, защищенная четырнадцатью патентами, эта классическая модель Ролекс предназначена для тех, кто часто путеше- ствует. Она имеет внушительный корпус диаметром 42 мм с указанием времени в двух часовых поясах (наглядный и легкий в использовании) и инновационным годовым календарем, который получил название saros – по аналогии с редким астрономическим явлением, которое было взято за образец. Календарь требует корректировки даты один раз в год. Чтобы быстро и просто управлять всеми функциями модели Sky-Dweller, она, кроме всего прочего, снабжена новаторским интер- фейсом: подвижным безелем ring command.
Создав новую модель, которая сочетает в себе полезные свойства, легкость в использовании, престиж и элегантность, компания Ролекс вновь доказала свою изобретательность и необыкновенную способ- ность разрабатывать и производить часы, которые увековечат легенду о превосходстве моделей oyster.
В том же 2012 году, оставаясь верным своей страсти к подводным исследованиям, Ролекс активно участвует в проведении экспедиции Deepsea challenge, организованной кинорежиссером и исследователем Джеймсом Кэмероном (Титаник, Аватар) совместно с национальным географическим обществом. 26 марта это же года экспедиция совер- шила погружение на дно Бездны Челленджера (challenger Deep) на глубину 10 908 метров – самой глубокой точке Марианской впадины в тихом океане к Юго-Западу от острова Гуам.
Закрепленные на манипуляторе подводного аппарата часы Ролекс сопровождали Джеймса Кэмерона во время его погружения: Oyster Perpetual Rolex Deepsea challenge – экспериментальная модель, разработанная и изготовленная Ролексом специально для этого случая и подтверждающая ведущие позиции компании в решении проблем водонепроницаемости.
«Часы rolex DeePsea cHallenge были надежным помощником на протяжении всего моего погружения: их можно было увидеть на руке манипулятора и они точно показывали время на глубине 10 908 метров Бездны Челленджера (challenger Deep)», – заявил Джеймс Кэмерон после своего исторического погружения.
«Это превосходный пример инженерного мастерства и идеальное дополнение к подводному аппарату Deepsea Challenger».
Как экспедиция Джеймса Кэмерона, так и часы rolex Deepsea challenge по сути повторили подводную экспедицию, осуществленную швейцарским океанографом Жаком Пиккардом и лейтенантом ВМФ сША Доном Уолшем в 1960 году. на борту батискафа «Триест» швейцарской конструкции два исследователи достигли 23-го января 1960 года рекордной для того времени глубины.
Первое десятилетие xxi-го века стало поворотным моментом в производстве восхитительных изящных моделей для дам. С самого начала компания Ролекс активно предлагала широкий выбор часов для женщин.
С украшениями или без, разного размера и с циферблатами, сочетающими разные мотивы и цвета, полные свежести и жизненной силы, новые женские модели серии Datejust появляются на свет, сублимируя утонченную эстетику серии oyster.
Так, среди них имеются модели Lady-Datejust Pearlmaster или Datejust Special Edition. С циферблатами Goldust Dream, gold crystals или цве- точными мотивами, разработанными компанией Ролекс, эта мозаика моделей – яркое свидетельство блестящего творческого и техниче- ского мастерства, которое не уступает требованиям точности, водоне- проницаемости, прочности и надежности, свойственным всем моделям oyster.
Все эти новые модели oyster являются ярким примером полностью интегрированного и независимого часового производства, которое опирается на бескомпромиссные ценности и ни с чем не сравнимые способы производства часов, чтобы неустанно сохранять и лелеять страсть к совершенству.
Добровольное участие компании Ролекс в области филантропии не ослабевает, и в 2002 г. родилась новая оригинальная инициатива. По настоянию Патрика Хайнигера, компания Ролекс создает Программу артистического наставничества «Мэтр и Протеже», задуманную для того, чтобы помочь молодым многообещающим артистам реализовать свой потенциал под присмотром признанного в своей области маэстро. Эта программа иллюстрирует филантропические традиции компании Ролекс, которые поддерживаются активной деятельностью института Ролекс.
В 2009 году Бруно Мейер (Bruno meier) обеспечил руководство Группы компаний в переходный период, продолжая следить за тем, чтобы сохранить ее статус.
В 2011 году компания принимает решение модернизировать свою структуру с целью развития промышленной и торговой деятельно- сти в Швейцарии и за рубежом. с 2000 года Джан Риккардо Марини (gian riccardo marini) – уполномоченный управляющий итальянского филиала компании Ролекс – берет в свои руки управление компанией АО Ролекс. Большой знаток марки и ее продукции, имеющий более чем сорокалетний опыт работы в Группе, он взялся за достижение новых успехов, к которым постоянно стремится компания Ролекс. с того момента, как он встал во главе Ролекса, ее деятельность продол- жается в полном соответствии с существующими традициями, соблю- дением незыблемых ценностей, совершенного образа и престижа марки.
история приключений компании Ролекс и моделей oyster – это бес- конечная история переплетения традиций, престижа и новаторских технологий, баллада о красоте и творчестве, отмеченная новыми техническими решениями. Это эпопея страсти и неутомимого поиска совершенства.
Впишут ли Ролекс и oyster еще несколько завораживающих страниц в историю часового искусства?
Каждый час, каждую минуту, каждое мгновение…
ПЕРВЫЕ ЧАСЫ OYSTER
В ФОРМЕ ПОДУШЕЧКИ, 1926 
ПЕРВЫЕ ЧАСЫ OYSTER
ВОСЬМИУГОЛЬНОЙ ФОРМЫ, 1926 
ПЕРВЫЕ ЧАСЫ LADY-DATEJUST
PEARLMASTER, 1992 
ПЕРВЫЕ ЧАСЫ COSMOGRAPH DAYTONA
С МЕХАНИЗМОМ 4130, 2000 
